彭博：加密货币公司体育领域广告赞助已超24亿美元

2024-08-20 03:35 loading...

加密货币交易所或各资产管理平台在激烈的市场竞争中，无不于营销上投入大笔预算来提升品牌知名度。冠名体育场、赞助赛事、招揽知名运动员们担任代言人的消息不时传出。据《彭博社》本周报导，在过去18个月里，这些加密货币企业在体育领域的赞助投入就已经超过24亿美元！为了吸引更多用户进入他们的Web3世界。

报导中举出大量我们耳熟能详企业的广告案例：

币安交易所已与曾获得五座金球奖的知名球星C罗合作推出NFT、并和非洲国家杯锦标赛签约。
FTX交易所已与美国职业棒球大联盟建立伙伴关系，签下洛杉矶天使队球星大谷翔平当代言人；包括NBA知名球星Stephen Curry和迈阿密热火队也都有合作。
Coinbase交易所已与美国国家篮球协会(NBA)合作，并邀请布鲁克林篮网队当家球星Kevin Durant担任代言人。知情人士透露，Coinbase承诺在四年内为NBA投入近2亿美元，使其与百威、AT&T和百事可乐等巨头并列为官方合作伙伴。
今年春天在迈阿密举行的一级方程式大赛上，整个赛事随处可见大量Crypto.com标志，包括墙壁、领奖台、看台…确保品牌视觉可以大量曝光。

如今，几乎所有最有价值的运动队伍都与加密货币相关企业建立了某种合作关系，包括达拉斯牛仔队、巴塞罗那足球俱乐部、金州勇士队、曼联队和纽约洋基队…等。国际营销研究机构IEG的全球常务董事Peter Laatz就对此评论道：大量的美元从天而降！

加密企业广告支出随熊市大幅下滑

不过这些加密企业豪掷千金打广告的情形，在整体市场进入熊市的情况后也有所反转。据阿里快讯(Alibtc.com)6月下旬报导，加密货币企业在各数字平台(如Youtube、Facebook)的广告支出较去年11月下跌了将近90%，市场分析公司Sensor Tower研究员Dennis Yeh表示：加密货币行业广告支出下跌，很大一部分原因是宏观经济信心不足。当比特币价格较低的时候，新客户的参与者往往较低。

再举更极端一点的案例，例如Voyager Digital曾与达拉斯小牛队和全国女子足球联盟签署长期协议，但该公司已于7月申请破产保护。包括Coinbase、Crypto.com和Gemini Trust…等知名企业也都陆续传出裁员消息。

不过最后报导也补充，虽然加密货币市场发生巨大变化，但在某些情况下，行业巨头们仍在签署交易中。咨询公司Global Data的体育分析主管Conrad Wiacek表示：我们将看到的是较小的玩家退出，但在某些情况下，这些大笔交易仍在签署中。