Labubu潮玩泡沫：泡泡玛特的天价神话能否避免NFT式崩盘？

2025-06-17 10:14 loading...

一只“丑萌”精灵玩偶以124万元的天价成交，明星争相带货，年轻人用iPhone换购隐藏款，泡泡玛特股价一年暴涨近10倍……Labubu的疯狂表现与2021年NFT市场的癫狂如出一辙。当潮玩被赋予金融属性，这场泡沫还能持续多久？

从玩具到社交货币：Labubu爆红的密码

1. 反叛美学：Z世代的情绪出口

Labubu的尖牙、异色瞳和邪魅笑容颠覆了传统的可爱审美。心理学研究表明，这种“丑到极致即治愈”的感官悖论，精准击中了年轻一代“反内卷”“社恐摆烂”的集体情绪。正如臭豆腐的“真香定律”，越是怪异的设计越能成为个性化标签。

2. 盲盒+明星效应：双重成瘾机制

赌博式快感

隐藏款出现的概率低至1/144，用户开盒时多巴胺飙升，复购率超过45%，这种刺激堪比拉斯维加斯的老虎机。
明星带动核爆效应

BLACKPINK成员Lisa一句“我的宝贝”，让Labubu在东南亚溢价7倍；蕾哈娜手拎Labubu挂饰搭配爱马仕包，直接将其抬进“奢侈品”行列。

3. 全球社交裂变

TikTok上#Labubu开箱视频播放量突破10亿次，曼谷夜市有人用隐藏款交换LV包，伦敦哈罗德百货上演“以娃换包”。潮玩已成为年轻人社交中的硬通货，这种病毒式传播逻辑与NFT玩家晒猴子头像的炫耀行为高度相似。

1. 同款炒作公式

2. 情绪经济陷阱

两者本质上都是“共识大于价值”的符号游戏。NFT猴子头像暴跌90%的教训表明，当社交情绪退潮，缺乏实用价值的资产终将裸泳。尽管Labubu为实体物品，但其万元溢价已远超黄金，68%款式的价格波动堪比比特币。

3. 资本击鼓传花

黄牛利用外挂垄断抢购渠道，投资者囤货如炒茅台，品牌方刻意控制产能——在这场游戏中，真正为爱好买单的人反而成了“韭菜预备役”。

1. 短命爆款魔咒

2. 人为稀缺的致命伤

Labubu的“限量款”随时可能扩产。一旦品牌方为收割市场大规模复刻，信任崩塌将比NFT更惨烈——毕竟猴子头像无法复制，但玩偶可以无限生产。

1. 实体≠抗跌

尽管Labubu可触摸、可改造，但其核心溢价仍依赖于“社交身份认同”。一旦全民跟风导致稀缺性消失，“潮玩中产”将集体抛售，正如当年藏獒沦为火锅食材。

2. 唯一生机：IP内容化

泡泡玛特正试图将Labubu从“潮玩”升级为“文化符号”：开发动画、联名可口可乐、筹建主题乐园。若能像Hello Kitty那样通过40年的内容沉淀成为文化icon，或许能逃过泡沫破裂的命运。但目前Labubu的“故事力”仍停留在颜值炒作阶段，距离真正的IP宇宙还有很长的路要走。

Labubu的疯狂背后，实际上是低利率时代资本无处可投的缩影。当投机者用炒币逻辑玩潮玩，当品牌用饥饿营销透支用户信任，这场击鼓传花的终局早已注定。

唯一的悬念是：泡沫破裂后，是留下一地鸡毛，还是催生出一个真正的中国版三丽鸥？答案或许藏在泡泡玛特能否戒掉“营销快感”，真正为Labubu注入长久的灵魂之中。

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