LG电子在Arbitrum推出链上广告试点，剑指数字广告欺诈

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TLDR：LG电子与Arbitrum联手应对数字广告欺诈

可编程基础设施塑造广告市场

LG电子正在Arbitrum上试点一个链上广告网络，用于记录可验证的交付数据。该试点与日本广告公司Hakuhodo合作开展，测试了真实用户的参与度和实时运营性能。WARC预测2026年全球广告支出将达到1.3万亿美元，这使得可验证业绩的压力持续上升。LG将欺诈、日益严格的隐私规则以及参与度下降视为广告行业的三大核心问题。

LG电子正在测试一个基于Arbitrum区块链构建的链上广告网络。该项目由该公司的区块链研究实验室开发，目前正在日本与广告公司Hakuhodo合作进行试点。该项目以可验证、防篡改的格式记录广告投放数据，旨在解决数字广告中三个长期存在的问题：欺诈、隐私和参与度下降。实时试验的结果目前正在评估中。

LG电子与Arbitrum联手应对数字广告欺诈

LG电子的Arbitrum试点项目针对的是数字广告领域最持久的问题之一。该行业在封闭系统内衡量展示量、点击量和转化量。结算过程在数周后完成，广告主和发布商都无法核查。争议最终只能依靠合同和第三方审计，而非共享的证据来解决。WARC预测2026年全球广告支出将达到1.3万亿美元。在这样的规模下，报告业绩与可验证业绩之间的差距决定了预算的流向。

LG的区块链研究实验室设计了该系统，将广告投放记录为证据——包括谁投放了广告、投放时间以及投放方式。该实验室将欺诈识别为关键痛点之一。广告以高量级自动买卖。机器生成的流量与真实业绩混在一起，并以相同方式被统计。链上系统使得这些数据事后难以篡改，从而创建了双方都可参考的记录。

LG电子区块链研究部门负责人Samuel Byungsun Park阐述了该项目的双重重点。Park表示：“我们正在探索区块链技术如何帮助提高广告工作流程的透明度，同时支持以隐私为中心的方式处理消费者数据。我们还在评估这种方法能否为广告主、发布商和受众带来有意义的价值。”推动试点的第三个因素是受众参与度。广告量持续上升，而响应率却在下降。业绩指标本身越来越难以说明问题。

与Hakuhodo在日本的试点将系统置于真实用户面前，以评估与广告交互的体验是否自然，以及运营模式在真实环境下是否稳定。

可编程基础设施塑造广告市场

公共区块链基础设施在广告领域的应用，核心在于计分板的归属权。如果证明业绩的层属于某一参与者，那么它生成的每一个数字都带有该参与者的利益。由其中一方控制的衡量系统无法让另一方信服。Arbitrum在该试点中的角色反映了这一逻辑。LG的区块链研究实验室可以配置执行环境、费用结构和治理方式以匹配其目标。同时，该网络运行在没有任何单一公司控制的公共基础设施上。

Offchain Labs联合创始人兼CEO Steven Goldfeder将这种结构与更广泛的市场转变联系起来。Goldfeder表示：“广告长期以来一直以展示量来衡量。行业正在向可验证业绩转变，而区块链正是为此而构建的架构。这是可编程经济在广告领域的应用——市场和交易在软件中自动运行，每个参与者都可以验证加密证明。”Offchain Labs CTO Harry Kalodner指出，大型企业始终在寻求公共基础设施的保障，同时又不愿放弃对自身环境的控制。Kalodner表示：“Arbitrum正是为支持这类工作而构建的。当底层基础设施最终准备就绪时，新的领域就会出现。”

LG公布的策略是将该系统与已有的需求方和供应方平台并行使用。验证作为现有技术栈的补充而非替代而引入。切换成本保持在较低水平，广告主与发布商之间的现有关系得以保留。Arbitrum基金会投资策略主管Brendan Ma指出，各个领域的企业兴趣持续增长。Ma表示：“自Arbitrum推出以来，我们看到来自全球市场的领先企业和上市合作伙伴的需求不断上升，从交易和金融领域延伸到现在的全球广告行业——世界上最大的媒体市场。”

LG已将下一步计划定为在真实广告环境中持续部署，同时推进技术标准制定，涵盖数据可靠性、隐私保护操作和成本效率等方面。