加密货币超级碗时刻缩水至一则Coinbase广告

加密行业的超级碗营销热潮已从多公司联合推广缩减为单一交易所的互动合唱

随着西雅图海鹰队击败新英格兰爱国者队赢得第六十届超级碗，加密货币交易所Coinbase今年以独立广告商身份重返这场体育盛事。距离该平台凭借弹跳二维码广告引爆"加密碗"仅四年，本届超级碗转播中仅出现其一家主流加密广告，这与曾汇集多家企业明星代言（包括现已破产的FTX交易所）的第五十六届超级碗形成鲜明对比。

怀旧旋律背后的营销转型

这则六十秒广告采用卡拉OK式的歌词字幕呈现后街男孩1997年经典曲目，将屏幕转化为集体合唱界面，而非引导扫码或领取代币奖励。"让超一亿块屏幕变成卡拉OK，使全美乃至全球观众齐声歌唱，既是对社会分化的解药，也是纯粹的乐趣。"该公司首席执行官在社交媒体写道。该言论随即引发两极反应：部分观众赞赏怀旧创意，另一些人则质疑执行效果。

当用户批评广告质量时，官方账号回应称："引发讨论即达成目标。加密技术本应属于所有人。"另有观众上传的聚会视频显示，人们随着音乐齐声歌唱，却在交易所标识出现时立即报以嘘声。

行业策略的演进逻辑

分析师指出这种形式汲取了上一周期激进营销的教训。"这是吸引公众关注比特币重归主流的巧妙方式，"亚洲某金融科技机构创始人表示，"去年监管环境尚未明朗，此次广告显然意在传递积极信号。"他特别解读了副歌中"原始性"对应资产可追溯性、"安全性"指向技术特征、"普惠性"呼应金融包容理念的三重隐喻。

而某Web3政策倡导组织创始人则对简约风格提出质疑："当前政府优先关注消费者保护与风险教育，加密行业传播必须顺应这种转变。"他强调现今影响力取决于以信任为核心、符合监管导向的信息传递，而非单纯制造热度。

天价广告的价值博弈

某区块链平台技术总监为超级碗的天价投资策略辩护："美国没有任何活动能聚集如此庞大的观众群，针对美国市场的企业进行投入合乎逻辑。集中资源专攻此类顶级媒介，或许是现阶段最优传统广告策略。"

追溯该交易所2022年的超级碗首秀，其浮动二维码广告虽因瞬间超两千万访问导致系统崩溃，仍凭借创意获得行业大奖。当年至少有六家加密企业参与超级碗营销，其中FTX的广告更因代言人质疑平台安全性的情节，在交易所爆雷后显得颇具预言性，最终引发系列法律诉讼。