英国全面禁止Coinbase广告……被指“忽视加密货币投资风险”

英国广告标准局裁定加密货币交易所Coinbase广告系列违规并予以禁止

英国广告标准局（ASA）裁定加密货币交易所Coinbase的一系列广告“不负责任”，并决定予以禁止。理由是这些广告将加密货币呈现为解决生活成本危机的替代方案，却遗漏了相关风险警示。

争议广告内容与形式

引发问题的广告包括一部讽刺性音乐视频和三张海报。ASA指出，这些广告“淡化了加密货币投资伴随的复杂性和高风险因素”。该视频于去年7月制作，但英国广播广告审批机构Clearcast拒绝批准其电视播放。尽管如此，它仍在线上渠道传播，而三张海报则被张贴在伦敦地铁及火车站等人流密集区域。

海报上印有“买房遥不可及”、“买个鸡蛋都捉襟见肘”、“实际工资仍停留在2008年水平”等语句，并均配以“如果一切安好，则无需改变”的标语及Coinbase标识。但ASA指出，这些广告均未包含关于加密货币投资风险的说明。英国金融行为监管局（FCA）规定，加密货币广告必须包含明确的风险警示文字。

监管机构与公司的回应

ASA发言人批评道：“将蕴含严重经济忧虑的信息以幽默方式包装，并附加‘选择改变’的建议，这种做法会使公众误将复杂的金融产品视为触手可及的解决方案。”在电视广告被禁后，Coinbase首席执行官布莱恩·阿姆斯特朗表示反对。他主张广告信息反映了现实，称“如果真是毫无根据的说法，反而不会受到审查”。他强调：“这并非针对特定政党的政治言论，只是说明现有金融体系对许多人已不适用，而加密货币是改善此状况的途径之一。”阿姆斯特朗还表示：“审查的企图只会帮助信息更广泛地传播。”

引发争议的2分钟视频描绘了房屋倒塌时居民高歌“一切安好”、街道堆满垃圾与老鼠、以及劳动者遭遇大规模裁员等场景。最终，在垃圾纷飞的街道画面上浮现出“如果一切安好，则无需改变”的文字，并以Coinbase标识结尾。

事件影响与行业趋势

此次裁定是英国加强对加密货币广告监管的标志性案例。面向大众的宣传中风险提示的必要性日益凸显，监管机构正趋于强化投资者保护标准。

Coinbase未就ASA的决定发表正式立场，但此事件重新引发了关于监管将对加密货币行业产生何种影响的关注。那些一直积极将加密货币宣传为传统金融体系替代方案的平台，未来将以何种方式与用户沟通，值得关注。