Crumbl Cookies门店关闭潮加剧：销量下滑超70%，加盟商申请破产

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2026年，Crumbl Cookies正遭遇前所未有的经营压力。随着数十家门店陆续关闭、整体销售额显著下滑，至少一家加盟商已提交破产申请，凸显品牌扩张后暴露出的深层问题。

门店大规模关闭与销售疲软

截至目前，美国境内的Crumbl Cookies门店已有至少57家永久停业，另有数十家特许经营店铺被挂牌出售。这一趋势反映出品牌在快速扩张后面临的运营困境。

根据一份内部文件披露，2026年8月，该品牌的销售额相比两年前下降了70%。同时，旗下超过1000家门店的客流量同比下降32%，消费者活跃度明显减弱。

管理层调整与战略应对

面对业绩下滑，首席执行官杰森·麦戈万（Jason McGowan）公开承担责任，并向加盟商表示：“责任由我承担。”为重塑管理架构，麦戈万与联合创始人索耶·亨姆斯利（Sawyer Hemsley）已宣布退出日常运营，公司正在推进新任首席执行官、首席财务官及营销主管的任命流程。

为刺激消费，品牌曾推出“脏苏打”饮品，原计划带动销售额增长约20%。然而实际表现远低于预期，8月的“苏打周”成为公司历史上最差销售周之一，未能扭转颓势。

加盟商陷入财务困境

经营压力已传导至加盟商层面。位于肯塔基州圣马修斯的门店运营商Red Sheep St. Matthews LLC已提交第七章破产申请。法院文件显示，该公司负债约35.3万美元，资产仅1万美元，2026年扣除本金还款后亏损逾1.7万美元。

另一家位于俄亥俄州哥伦布市东顿附近的门店也在9月关闭，运营时间不足四年。目前，其烤箱、搅拌机、冰箱等设备已被列入拍卖清单。

尽管总部尚未宣布全面收缩或关停计划，但持续的客流下降、收入萎缩以及加盟商的财务风险表明，自全国扩张以来，Crumbl Cookies正步入成立以来最具挑战性的阶段。