Nike出售RTFKT数字产品子公司，战略性转向远离Web3领域

核心概要

耐克于2025年12月16日完成了对数字产品子公司RTFKT的出售，交易细节及买家身份未予披露。

首席执行官埃利奥特·希尔将战略重心从数字优先转向体育产品与批发合作伙伴关系。

尽管剥离了RTFKT，耐克仍通过与Fortnite和EA Sports的游戏合作维持其在虚拟领域的存在。

旗下匡威品牌遭遇季度销售额大幅下滑，引发了市场对其可能被出售的猜测。

战略转向与新领导层

据俄勒冈当地媒体报道，运动服饰巨头耐克已正式出售其数字产品子公司RTFKT，此举标志着该公司在数字资产领域短暂篇章的结束。耐克于2021年数字扩张高峰期收购了这家Web3公司，而此次出售紧随RTFKT宣布将于2025年1月终止其Web3服务之后。

RTFKT的出售反映了在首席执行官埃利奥特·希尔领导下的更广泛战略调整。进入领导公司的第二年，希尔优先考虑了以体育为核心的举措，这一方针与其前任约翰·多纳霍任内强调直达消费者和数字销售渠道的策略有所不同。

公司在2025年12月16日完成了交易。在一份简短声明中，耐克表示此次出售自12月16日起生效，“为公司及其社区开启了新篇章”，但未提供关于该子公司未来运营的更多细节。此次出售符合希尔重建与大型零售商批发关系的努力，耐克已 renewed 与迪克体育用品和Foot Locker的合作关系，这些合作代表了对传统零售渠道的回归，标志着对多纳霍时代数字优先策略的背离。

数字收藏品市场的挑战

RTFKT业务专注于创建非同质化代币和数字收藏品，该子公司在出售前已宣布将停止NFT的生产。尽管剥离了RTFKT，耐克仍强调其对数字创新的持续投入。公司在声明中表示：“耐克将继续投资于通过实体、数字和虚拟环境提供创新产品与体验。”

耐克在2024年底与Fortnite合作推出数字产品，并维持着自2023年与EA Sports建立的合作伙伴关系。这些游戏合作为数字产品分销提供了替代途径。耐克计划通过这些合作开发虚拟产品和游戏内可穿戴装备，使其能够在无需专门NFT业务的情况下，保持在虚拟环境中的存在。

RTFKT的出售正值耐克面临更广泛挑战之际。其旗下匡威品牌在2025年12月报告了季度销售额30%的下跌，这一下滑引发了法国巴黎银行分析师对匡威可能被出售的猜测。同时，有投资者就RTFKT的关闭对耐克提起了诉讼，指控耐克使投资者持有的虚拟运动鞋贬值。耐克已于2025年12月提交动议，要求驳回此案。